站在“十五五”开局的新起点，如何让宁夏葡萄酒这张“紫色名片”焕发更强劲的活力？今年，自治区政协港澳台侨和外事委员会、自治区工商联及自治区政协委员张俊平，围绕做好产业“融”字文章、产销协同“闯”市场、强化特色产品研发等方面建言，为宁夏葡萄酒产业高质量发展出实招、谋良策。

　　深耕融合文章擦亮葡萄酒文旅特色名片

　　近年来，我区以葡萄酒文旅廊道建设为牵引，串联文化遗产与景区景点，构建葡萄酒融合与高端民宿集群，全力打造世界一流国际葡萄酒旅游目的地。在此背景下，以多元化大型活动推动“葡萄酒+文旅+活动”深度融合，成为提升产区品牌影响力、拉动消费增长、促进产业升级的关键举措。

　　“产区活动在‘葡萄酒+文旅+活动’融合发展过程中，仍存在活动与葡萄酒产业关联度不足、活动规模与品牌效应有限、配套服务支撑能力弱、消费转化能力不强等问题。”调研中，自治区政协港澳台侨和外事委员会发现，现有活动普遍重形式，未能充分挖掘葡萄酒酿造、品鉴、文化溯源等核心元素，辐射范围局限于区内，传播力较弱，设施配备、多语种服务等难以满足游客和外籍嘉宾需求，与酒庄销售、文旅产品推广联动不足，消费带动作用未能有效发挥。

　　为让葡萄酒与文旅、活动深度融合酿出更独特的风味，自治区政协港澳台侨和外事委员会在大型活动布局上给出了融合“配方”——“四季有主题、月月有活动”。建议在升级马拉松品质的基础上，打造“贺兰山户外运动品牌集群”，推动葡萄酒与音乐、艺术、美食深度融合，举办产业论坛、投资洽谈会、新品发布等活动，提升产区产业影响力，开发沉浸式体验类项目，增强游客参与度和体验感。

　　聚焦空间布局、品牌塑造等关键环节，自治区政协港澳台侨和外事委员会呼吁，在完善服务保障，夯实融合发展基础上，以葡萄酒文旅廊道和旅游环线为骨架，通过打造特色活动线路、设置特色补给点、建设慢行系统等方式，实现资源高效整合，提升对消费的带动作用；围绕“贺兰山东麓葡萄酒”核心品牌，打造特色活动IP体系，创新宣传方式，持续提升国内、国际宣传力度。

　　联动拓市强品牌推动葡萄酒产销协同发力

　　宁夏葡萄酒产业是促进农业增效、农民增收、乡村振兴的新引擎。宁夏已成为全国最大集中连片酿酒葡萄产区和最大的酒庄酒产区，年产葡萄酒1.4亿瓶，产量稳居全国首位。

　　尽管产业发展成效显著、基础扎实，但在市场开拓与产销衔接方面，我区葡萄酒产业发展仍存在明显短板，自治区工商联调研发现，产销失衡问题突出，产品尚未系统性进入一线城市主流销售渠道，二三线城市品牌认知度、终端铺货量偏低。

　　针对“业内叫好、市场叫座难”的现象，自治区工商联建议，在全国重点消费城市精准遴选经销商，推行“宁夏注册、产区背书、商标授权、资源共享”合作模式，鼓励经销商在宁设立实体经营主体，设立科学销售阶梯奖励与返利政策。布局异地推广平台，打造前沿展销窗口，推动产区与市场精准对接，拓宽流通渠道。激活各地宁夏商会协同网络，构建社会化推广合力，助推葡萄酒产业破解产销难题。

　　“希望相关部门开展全国葡萄酒消费市场调研，精准把握不同区域、群体的消费特点和需求偏好，推动产品定位向大众化转型。创新宣传推广模式，培育年轻化消费市场，并健全质量管控体系，守护好宁夏葡萄酒产区品质口碑。”自治区工商联相关负责人表示。

　　破解业态瓶颈赋能葡萄酒产业向健康端延伸

　　葡萄酒产业作为我区特色优势产业之一，已形成集种植、酿造、文旅融合于一体的产业集群。

　　2025年9月，自治区发布《宁夏葡萄酒产业发展空间规划（2025—2035年）》，为葡萄酒产业跨界融合提供政策支撑。当前，全民健康意识持续提升，健康需求向多元化、高品质升级，“葡萄酒+康养”新业态兼具产业转型与民生保障价值，是推动我区葡萄酒产业从“酿造端”向“消费端、健康端”延伸的重要路径。

　　“我在走访调研中发现，该业态尚处起步阶段，面临诸多瓶颈问题。”张俊平委员认为，“葡萄酒+康养”业态的发展，必须破解产品体系碎片化、基础设施配套不足、标准体系空白、政策支持缺位等突出问题。

　　张俊平委员建议，结合枸杞、沙棘等道地药材，开发针对性复方康养葡萄酒，申请专利与地理标志保护，支持开发葡萄酒多酚衍生品，引导酒庄打造康养主题，实现“品鉴+养生+体验”深度融合。完善基础设施配套，将酒庄集群配套纳入自治区基础设施专项规划，对2A级以上酒庄及重点康养项目实施适老化升级，引导社会资本建设高品质康养接待中心、特色餐饮集群。实施标准引领工程，由市场监督管理部门牵头，联合多部门加快制定地方标准，将葡萄酒康养人才培养纳入自治区职业技能培训体系，加强专业人才队伍建设。

　　张俊平委员还建议，要强化政策精准扶持，设立专项基金给予补贴，优化土地供给，健全协调机制，推进资源整合与项目落地，并搭建合作平台，举办产业论坛，推动校企、医企深度合作，积极引进先进技术与经验。 （记者 司冰心）